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Por: Alberto Aguilar -

APENAS EN SEPTIEMBRE pasado el Grupo Henkel representado aquí por Carlos Orozco dio otro paso importante en su fortalecimiento en México al adquirir el negocio de adhesivos e impermeabilizantes de Desc que preside Fernando Senderos, esto es Resistol, Fester, Acritón y Resikón. El consorcio alemán con base en Dusseldorf, ventas por unos 12 mil millones de dólares, 50 mil empleados y presencia directa e indirecta en 126 naciones no ha dejado de crecer en nuestro país. El mismo año pasado ya había trascendido que negociaba otra adquisición en su división de detergentes. Aquí se lo adelanté. Su interés era quedarse con Más Color de Jorge Zabludowsky. Bueno, pues ayer en Alemania Henkel ya reportó la compra de esa marca. También se quedaron con Más Blancura, Más Ropa Fina y Más Ropa Negra, variantes del segmento de detergentes líquidos a los que dicho consorcio va a apostar fuerte. La transacción se culminó el viernes pasado y vale la pena mencionar que Más Color es el líder en ese concepto. Henkel está en México desde 1959, pero fue en el 2000 cuando realizó la primera compra para ampliar su tamaño con la Fábrica de Jabón Mariano Salgado. Al siguiente año fue por la marca Viva de Colgate que lleva Guillermo Fernández, la cual tiene un alto grado de reconocimiento por parte del consumidor luego de 30 años en el mercado. Además del cuidado para la ropa y hogar, división que lleva Oriol Bonachoca y que ya es la más representativa en sus ventas, Henkel también ataca el rubro de pegamentos y adhesivos a cargo de Michael J. Clarkson, quien negoció la compra de Resistol y Fester con Desc. Están en el de químicos para usos industriales que lleva Juan Lam.

En detergentes se manejan con Viva en lo que es polvo, jabón de lavandería con 1.2.3, en limpiadores multiusos con Bref que apenas lanzaron a finales del año pasado y ahora con Más Color, que representa el 40 por ciento de las ventas de los detergentes líquidos del país. Más Color tiene una década en el mercado y es la que posee un mayor índice de recordación de marca. Dicho producto tiene para Henkel una importancia estratégica puesto que los detergentes líquidos son los de más alto potencial. Hay países en Europa donde representan el 40 por ciento de las ventas y en EU se llega hasta el 60 por ciento. De ahí que en su campaña con la actriz Consuelo Duval se ataque lo de “desempólvate”. Se calcula que el mercado de detergentes para ropa, tanto líquidos como en polvo tiene un significado de unas 800 mil toneladas con un valor que puede andar en unos 750 millones de dólares.

En México Henkel ya es el quinto competidor en el negocio de detergentes. Por supuesto, lo superan P&G que lleva Jorge Brake, que es el indiscutible líder con Ariel, la misma Colgate y La Corona a cargo de María Estela González. En el planeta los alemanes son, sin embargo, los terceros más influyentes, sólo superados por la misma P&G y la angloholandesa Unilever que ahora lleva en México Vaptiest Coopmans. Vale la pena precisar que la operación entre Henkel y Zabludowsky no incluye los activos que tiene este hombre de negocios. De hecho, este último va a continuar maquilando para los alemanes en una relación comercial ya pactada. Henkel da empleo en México a mil 320 empleados. La producción de toda su división de cuidado para la ropa y hogar se mantendrá en Toluca. Tiene además tres factorías en adhesivos y pegamentos en Vallejo, Ecatepec y Salamanca, en donde se manufactura Pritt para toda AL y Loctite. La consigna de Henkel es potenciar la presencia de Más Color y el resto de las marcas adquiridas, aprovechando su fuerza de distribución vía mayoristas y medio mayoristas, para alcanzar al pequeño comercio. Hasta ahora ese producto que llega al segmento medio y medio alto se ha colocado únicamente a través de los autoservicios. Así que Henkel mantiene su apuesta por conquistar al mercado mexicano.

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EL RECHAZO POR parte del sindicato del IMSS representado por Roberto Vega Galina para mejorar su propuesta en torno al régimen de jubilaciones y pensiones (RJP) de sus agremiados era de esperarse. Digamos que estaban presentes todas las condiciones para asumir una posición en abierto desafío al Gobierno de Vicente Fox. Es evidente que el incremento de apenas una unidad porcentual puesto en la mesa sólo preservará la descapitalización del Instituto a cargo de Santiago Levy. Se optó por el beneficio de unos cuantos en perjuicio de la mayoría. La historia no está cerrada. Por lo pronto, el Consejo Técnico preparaba ayer un desplegado a la opinión pública en la que se censura la falta de cumplimiento del sindicato de los acuerdos establecidos, se califica de injusta la actual situación y se establece su compromiso para tratar de operar con la mejor eficiencia posible en favor de los derechohabientes. El Consejo ya se declaró en sesión permanente para analizar el entorno actual y evaluar las opciones legales a su alcance. Forman parte del mismo la SHCP de Francisco Gil Díaz, la STyPS de Carlos Abascal, Salud de Julio Frenk y el propio Levy por el Gobierno; Netzahualcóyotl de la Vega, Raúl Hernández, Javier Freire y Cuauhtémoc Paleta por los obreros, y por la IP Raúl Alejandro Padilla, León Halkin, Ernesto Rubio del Cueto y Alejandro Martínez Gallardo. La solicitud del conflicto de orden económico, del que ya le he platicado, parece ser la alternativa más probable. Pese a los evidentes riesgos políticos, es la única vía para entrarle a fondo a resolver el asunto. Dejar las cosas tal cual sólo será darle la vuelta a un problema que requiere una solución. La idea del Consejo Técnico es entregar a propio jefe del Ejecutivo sus conclusiones lo más pronto posible, quizá después de Semana Santa, lo que abrirá otro capítulo de este lamentable expediente. Habrá que ver lo que se decide.

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DE FIESTA MUCHOS de los corporativos más importantes del país, tras de que la Asociación de Colonos de Santa Fe que encabeza José Luis Rion ya inició la limpieza de las calles, el bacheo de las avenidas, la mejora de los camellones y el apuntalamiento de la vigilancia en esa zona, esto tras de suscribir en febrero el convenio con Andrés Manuel López Obrador para administrar el cuidado de la misma. El fideicomiso respectivo ya se constituyó y justamente esta semana deberán entrar los primeros cinco millones de pesos provenientes del Predial del bimestre enero-febrero. Como parte del convenio de forma previa los corporativos ajustaron el valor de su Predial, aunque en el caso de los terrenos, en donde el DDF cobraba cuatro veces más ya se ajustó al valor catastral, lo que también se aplicará a otras partes de la capital.

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A PARTIR DE junio será necesaria la utilización de la Clave Bancaria Estandarizada (CLABE) para realizar todo tipo de operaciones electrónicas en los bancos. Su aplicación será el fruto del esfuerzo que ha realizado la Asociación de Bancos de México que encabeza Manuel Medina Mora para eliminar la emisión de cheques con un alto costo transaccional. La CLABE ya se requería para algunos movimientos, pero ahora se generalizará, de tal manera que un cliente que antes necesitaba presentar el cheque físicamente para pagar el teléfono, con su CLABE sólo indicará el monto y el cargo se hará automático. Habrá una CLABE por cada cuenta que se maneje.

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LE PUEDO CORROBORAR que UBS, la correduría que lleva aquí Jorge Silberstein, sí se involucrará en el nuevo esfuerzo de AHMSA que encabezan Xavier Autrey y Alonso Ancira, para supuestamente reestructurar su pesada deuda por mil 800 millones de dólares. Como le platicaba, el próximo 6 de abril en asamblea se validará también la participación en la misma labor, de Vector de Alfonso Romo.

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APENAS HACE UNOS días le daba cuenta de la renuncia de Francisco Navarro a la dirección corporativa de BAL de Alberto Baillieres. Bueno, pues parece que ya se dio o está por darse otro movimiento en esa controladora de la que descuelgan GNP, Profuturo, PH y Peñoles. Se trata de Raúl Obregón, ejecutivo de larga trayectoria. Según esto fue por motivos personales. De esta manera en las direcciones de ese grupo quedarían Rafael McGregor, Carlos Orozco, Claudio Salomón y Juan Bordes.

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Y YA QUE hablamos de movimientos, otra firma en plena transformación es Cintra que preside Rogelio Gasca Neri. Tras de que hace unos días Fernando Flores asumió la dirección de Aeroméxico y Emilio Romano la de Mexicana, se podían anticipar ajustes.

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alaguila@terra.com.mx