Anuncios del Super Bowl LX, llenos de IA y grandes estrellas
El Levi’s Stadium de Santa Clara, California, está listo para la celebración el próximo domingo del Super Bowl LX, un evento que ya ha generado expectativa no solo por el partido entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks, sino también por el despliegue publicitario que acompañará la transmisión.
Y es que la batalla por captar la atención de más de 120 millones de televidentes se refleja en campañas que combinan innovación tecnológica, salud y entretenimiento.
LA IA PROTAGONIZA LOS COMERCIALES
La inteligencia artificial (IA) aparece como un tema dominante en los anuncios de este año. Algunas marcas tecnológicas han diseñado spots que utilizan IA para presentar productos futuristas o, en algunos casos, han colaborado con estudios de IA para generar contenido creativo.
Oakley Meta promocionará sus gafas con funciones de IA, mostrando a figuras como Spike Lee y Marshawn Lynch usando la tecnología en situaciones dinámicas.
Wix presentará anuncios de su software con herramientas de IA, tanto para diseño web como para creación de aplicaciones, y OpenAI tendrá presencia publicitaria aunque aún no ha revelado su pieza completa.
La marca de vodka Svedka ha llevado la tendencia un paso más allá con un anuncio generado en colaboración con un estudio de IA que revive a su icónica mascota robot y su contraparte masculina.
SALUD, BIENESTAR Y MEDICINA
Un segmento significativo de los anuncios de este Super Bowl se enfoca en temas de salud y bienestar, un giro notable respecto a años anteriores. Varias compañías farmacéuticas y de telemedicina han apostado por el evento para presentar mensajes sobre pruebas médicas, tratamientos y medicamentos.
Empresas como Novartis destacarán pruebas de sangre para detectar posibles señales de cáncer de próstata. Otras como Boehringer Ingelheim animan a la audiencia a hacerse pruebas de salud renal con figuras conocidas interpretando el mensaje.
Servicios de telemedicina han optado por incluir en sus campañas a celebridades, en ese sentido, una empresa promociona tratamientos para pérdida de peso basados en medicamentos GLP-1 con la participación de una atleta de alto perfil, y otras marcas del sector anticipan anuncios centrados en el acceso ampliado a estos tratamientos.
CELEBRIDADES EN LOS ANUNCIOS
Además de la tecnología y la salud, las marcas han recurrido a celebridades y narrativas que buscan conectar emocionalmente con la audiencia.
Como Kendall Jenner, que protagoniza un comercial para Fanatics Sportsbook, que juega con estereotipos y humor viral, o George Clooney aparece en un anuncio de Grubhub, y Ben Affleck regresa en un spot para Dunkin’ Donuts, que fue anticipado con cameos de estrellas de series clásicas. Sabrina Carpenter encabeza el anuncio de Pringles, que se ha destacado por su concepto creativo “Pringleleo”, y otros nombres que también figuran en la lista de spots anticipados incluyen Matthew McConaughey, Bradley Cooper, Emma Stone, y figuras deportivas que refuerzan la mezcla de entretenimiento y mercadotecnia.
COSTOS RÉCORD
El valor del tiempo publicitario en el Super Bowl alcanza cifras históricas este año. El costo promedio de un anuncio de 30 segundos durante la transmisión se ubica alrededor de ocho millones de dólares, una cifra que se aproxima a récords anteriores.
Algunos espacios premium han superado incluso los 10 millones de dólares por el mismo tiempo al aire, reflejando la fuerte demanda de las marcas por un público masivo y una exposición global que va más allá del propio partido.
La presencia destacada de anuncios relacionados con tecnología, salud y bienestar muestra una transformación en el panorama publicitario del Super Bowl. Esta edición combina enfoques futuristas con narrativas tradicionales, al tiempo que refleja tendencias culturales y comerciales, como la adopción de la inteligencia artificial y la atención a la salud preventiva.