PARA LA TELEVISIÓN Procter & Gamble (P&G) es uno de sus clientes más reconocidos. Y no es gratuito, esta firma con 167 años de historia mantiene campañas publicitarias casi todo el año de una extensa gama de productos de consumo, la mayoría con un amplio reconocimiento por parte del público.
Su producto estrella es sin duda Ariel que justamente este año festeja su 35 aniversario. Es el detergente con mayor participación de mercado gracias a sus machaconas campañas en todo este tiempo, en donde es ineludible recordar al actor Jimeno que hizo famoso el “chaca chaca” y el ”Acapulco en la azotea”.
Pero P&G tiene también en esa categoría Ace, hoy con el segundo lugar de participación, mientras que Fábrica de Jabón La Corona, la firma mexicana a cargo de María Elena González, es el rival más poderoso con Foca y Roma. El año pasado P&G en una tendencia muy clara por atacar el segmento más económico, incursionó con Maestro Limpio ya como detergente.
Se calcula que esta compañía que encabeza Alejandro Galindo tiene arriba del 50 por ciento del mercado de jabones en polvo del país. Incluso lo exporta como parte importante de ese segmento que ya representa casi 400 millones de dólares.
Pero P&G no sólo vende al exterior Ariel, sino también sus pañales Pampers, los productos Vick, su línea de champúes Herbal Essences, Pert, Head & Shoulders y Pantene. Desde aquí atacan EU, Canadá y algunos países de AL. También han llegado a Japón, Rusia y también a Arabia Saudita.
Precisamente esta compañía que en AL es comandada por Alejandro Galindo y que aquí opera Jorge Brake, hará también un par de lanzamientos en lo que son sus champúes con una serie de nuevos tratamientos de Pantene y Head & Shoulders Aloe, campañas en las que se apoyarán en las actrices Jacqueline Bracamontes y Ana Serradilla.
La gama de productos de P&G es muy extensa, amén de los mencionados incluya también los desodorantes Old Spice, Secret, MUM, los jabones Escudo, Camay y Zest, su dentrífico Crest, la línea Salvo y Down, Downy, las toallas femeninas Always, Naturella, Tampax, las servilletas Buffette, Clairol, Pepto-Bismol, Rindex, Bold, Pringles, y por supuesto Charmín que con su oso se puede decir que ya está a la par de Pétalo de Kimberly de Claudio X. González, marca que durante años ostentó el banderín de líder.
P&G fue fundada por William Procter y James Gamble. Su origen estuvo en la producción de velas y jabones en Ohio. Hoy es uno de los grandes consorcios de productos de consumo del mundo con ventas por 50 mil millones de dólares, presencia directa en 70 países y alcance en poco más de 140.
En México tiene 56 años. Además de sus exportaciones, sus ventas aquí ascienden a unos mil 500 millones de dólares. Consecuentemente nuestro país representa más de la mitad de todo lo que vende en AL. Fuera de EU, somos su tercer territorio más importante. Sólo nos superan Inglaterra y Alemania y estamos por encima de Japón o China.
Este poderoso consorcio da empleo a cinco mil trabajadores. Tiene seis plantas aquí, una en Vallejo para detergentes que es la más grande del mundo, otra de jabones en el DF, la de dentífricos y medicamentos en Naucalpan, Guanajuato para champúes, Apizaco, Tlaxcala, para papel higiénico y servilletas y la última que es la de Tepeji del Río en Hidalgo dedicada a toallas femeninas y pañales desechables y desde la que se exportan 120 millones de dólares.
Son también líderes en toallas femeninas con Always y Naturella, su producto con manzanilla, que en año y medio ha ganado 15 puntos de mercado, propiciando lo que se puede decir que es ya una categoría. Vaya ya hay hasta papel higiénico con el mismo ingrediente. Aquí la número dos es Saba, y la tres es Kotex de Kimberly Clark que es incluso el genérico.
Se puede decir que el año pasado para los productos de consumo no fue tan desfavorable. Más allá de que se optó por atacar más de lleno el sector económico, el avance de la demanda fue satisfactorio. En el caso de P&G se estima un crecimiento del diez por ciento, que se espera repetir en este 2004, aunque con la salvedad de que habrá que mantener la innovación que será la constante de esta compañía. El otro factor estará en el nivel de inversión.
Al arrancar el sexenio P&G comprometió con Vicente Fox un nivel de 600 millones de dólares en los primeros tres años de su gobierno. En breve se espera que ratifiquen con el Gobierno su nuevo objetivo y es muy probable que se sitúe en al menos la cifra hasta ahora erogada en la primera parte de esta administración.
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DESDE LA SEMANA pasada había la versión de que Carlos Slim compraría el Grupo Desc. Según esto a través de Inbursa que lleva Marco Antonio Slim ya se había dado un primer paso, dado que en la última reestructura con sus acreedores dicha institución financiera había comprado la deuda de Santander que dirige Marcos Martínez, el cual en su oportunidad se negó a participar. Esto es correcto, pero una fuente de Inbursa rechazó que fuera su interés aumentar su presencia accionaria. Lo cierto es que ayer durante una reunión de consejo se aprobó un aumento de capital. Será por 248 millones de dólares a través de la emisión de aproximadamente 912 mil 719,584 acciones comunes y la finalidad es fortalecer la estructura financiera de la empresa. Lo interesante es que sí existe la posibilidad de que Inbursa suscriba ante la eventualidad de que los accionistas no ejerzan sus derechos de preferencia, lo cual es probable. En ese contexto resulta que las versiones que ya se mencionaban eran totalmente ciertas y con ello la institución de Carlos Slim podría asumir otro 30 por ciento, amén del 15 por ciento ya en su poder. En otras palabras, el también dueño de Carso está a punto de tomar una posición más protagónica en uno de los grandes grupos industriales de nuestro país como es Desc, con ventas por dos mil millones de dólares, 14 mil empleados y una deuda por mil 50 millones de dólares, de los cuales además 160 millones de dólares son con Inbursa. Desc está en autopartes, químicos, alimentos y bienes raíces. Atraviesa un momento complicado. El control aún le pertenece a Fernando Senderos Mestre y a su grupo de socios. Hace apenas unas semanas Inbursa cerró otra operación similar con ICA, la constructora más importante del país, y también tiene presencia en la minera no menos representativa que es Grupo México con Germán Larrea. En otras palabras, la influencia de Slim se hace patente cada vez más, en contraposición a las dificultades de muchos corporativos. Por cierto que se acaba de incorporar a Desc Juan Marco Gutiérrez Wanless. Es el nuevo director general del área corporativa y tendrá bajo su responsabilidad las finanzas, recursos humanos y tecnología de información. A su vez, tras la salida de Luis Téllez, quien quedó como consejero, Senderos tendrá más injerencia en la operación.
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RESULTA QUE EN AHMSA la situación se ha complicado, más allá de la comodidad que la suspensión de pagos ha dado a dicha acerera desde hace años. Y es que a últimas fechas la SHCP que encabeza Francisco Gil Díaz reactivó una serie de acciones relacionadas con un faltante fiscal equivalente a 80 millones de dólares, mismo que incluso los auditores ya habían consignado en sus dictámenes. En función de eso se giraron órdenes de aprehensión contra Xavier Autrey y Alonso Ancira, quienes aparentemente se encuentran ya a buen resguardo. El asunto afectaría también a algunos consejeros de dicha acerera, entre ellos al ex funcionario de Citibank, Juan Orozco y a José Domene, más recientemente en Vitro. Estos últimos no lograron formalizar su renuncia a los cargos que tenían, dada la ausencia de asambleas. Aunque ya había una negociación en curso para liquidar el agujero fiscal, por alguna extraña situación la SHCP detonó los recursos. Como se sabe, no obstante el pago de un adeudo, esto no exonera el delito. En su oportunidad los abogados de Ancira y Autrey en este delicado asunto fueron Diego Fernández de Cevallos y el ex procurador fiscal Gabriel Reyes. AHMSA fue privatizada durante la administración de Carlos Salinas de Gortari.
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EN EFECTO, José Woldenberg será el nuevo director de la revista Nexos y muy probablemente ya dirija el número de abril. El ex consejero presidente del IFE es fundador y accionista de esta publicación que forman parte del grupo en el que también están la editorial Cal y Arena, otra revista denominada Política Digital y un “newsletter” que es Carta de Nexos. En todas ellas por supuesto mantendrán su injerencia Rafael Pérez Gay y Luis Miguel Aguilar. Nexos tiene ya en el mercado 25 años.
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