Navidad 2025: Así nació la Caravana Coca-Cola, la tradición que empezó como un anuncio
Cada diciembre, miles de personas salen a las calles para ver pasar camiones iluminados, figuras navideñas y música festiva. Para muchas familias, la Caravana Coca-Cola ya es sinónimo de que la Navidad llegó.
Pero lo que hoy parece una tradición decembrina de toda la vida en realidad nació como una estrategia publicitaria que terminó conquistando al mundo.
También te puede interesar: ¿La Caravana Navideña Coca-Cola es delincuente?, exigen a la Cofepris que la detenga
Un Santa, unos camiones… y una idea millonaria
La historia de la Caravana Coca-Cola no comenzó en México ni en América Latina, sino en Europa, a mediados de los años noventa. En 1995, la compañía lanzó un comercial navideño que marcaría un antes y un después: Holidays Are Coming.
El anuncio mostraba una fila de camiones rojos de Coca-Cola cubiertos de luces, avanzando por paisajes invernales mientras la música anunciaba que la Navidad estaba en camino. La intención era clara: asociar la bebida con el espíritu navideño, incluso en una época del año en la que el consumo de refrescos solía bajar.
El impacto fue inmediato. El comercial se volvió icónico y los camiones luminosos pasaron de la pantalla a la memoria colectiva.
Del comercial a las calles
Lo que comenzó como una imagen publicitaria pronto dio el siguiente paso. A finales de los años noventa, Coca-Cola decidió llevar esos camiones a la vida real, organizando recorridos nocturnos en distintas ciudades.
Así nacieron las primeras caravanas físicas: vehículos decorados con miles de luces, música navideña, personajes como Santa Claus y, más adelante, los famosos osos polares. El objetivo era simple pero poderoso: convertir la publicidad en una experiencia emocional.
¿Cuándo llegó la Caravana Coca-Cola a México?
En México, los primeros registros de la Caravana Coca-Cola aparecen a finales de los años 90 y principios de los 2000, impulsados por los embotelladores locales de la marca. Al inicio eran recorridos más pequeños, pero con el paso del tiempo crecieron en tamaño, producción y alcance.
Hoy, la caravana recorre decenas de ciudades del país, convoca a miles de asistentes y se ha integrado al calendario informal de celebraciones decembrinas.
También te puede interesar: La Caravana Coca-Cola y el eterno debate: ¿magia navideña o publicidad disfrazada?
¿Tradición o estrategia de marketing?
Aunque muchas personas la viven como una tradición navideña, la Caravana Coca-Cola no surgió de una costumbre popular, sino de una de las campañas de mercadotecnia más exitosas del siglo XX.
Su fuerza está en algo muy concreto: la emoción. Luces, música, nostalgia y símbolos universales de la Navidad crean un recuerdo positivo que se repite año tras año. Con el tiempo, la publicidad dejó de sentirse como publicidad… y se convirtió en ritual.
La Navidad que también se vende
A más de 30 años de aquel primer comercial, la Caravana Coca-Cola sigue demostrando cómo una marca puede moldear la cultura popular y apropiarse de una fecha tan simbólica como la Navidad.
En 2026, cuando los camiones vuelvan a rodar por las calles, muchos volverán a salir a verlos. Algunos por tradición familiar, otros por nostalgia… y quizás sin saber que todo empezó con un anuncio de televisión y una canción que decía que la Navidad ya venía en camino.